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都说北稻苏稻抢商标 注册新商标成败与争夺无关
都说北稻苏稻抢商标 注册新商标成败与争夺无关
       一场稻香村商标异议复审行政诉讼案，被传得沸沸扬扬。在各种“诠释”下，这场官司不知怎地就被说成了是苏稻和北稻在争夺“稻香村”这块金字招牌。“哪里来的争夺嘛，糕点、月饼、面包、饼干等30类别的‘稻香村’商标本来就在我们手上，我们没抢，北稻也没来争。”苏州稻香村食品工业有限公司董事长沈根富告诉记者，这次只是他们的“稻香村”商标想换个样式，重新设计了下，申请没被核准，他们提出了行政诉讼而已。换句话来说，就算这次的官司输了，那30类别的“稻香村”商标还是属于苏稻的。
       寻       根
       “稻香村”糕点最早在苏州
       注册商标在2004年正式“回家”
       “其实真正要说‘稻香村’这块牌子，最早就是诞生在咱们苏州这块土地上的。”沈根富告诉记者，苏州地方志明确记载，清乾隆38年，稻香村糕点店首在苏州观前街开业。当时乾隆皇帝下江南，在苏州品尝了稻香村糕点后，赞叹为“食中隽品，美味不可多得”，并当即御题“稻香村”匾额而名扬天下。到了清光绪年间，稻香村才传到北京、保定等地。1999年和2004年“苏稻”两次被认定为中华老字号，苏式月饼制作技艺也已被列入省非遗保护单位。
       “那么咱们苏州是不是最早注册了　‘稻香村’商标的呢?”面对记者的这个问题，沈根富苦笑道，虽然稻香村糕点店一直在苏州开着，后来也办成了食品厂，但确实不是最早注册了“稻香村”商标的。他拿出两份文件递给记者，指着说：“你看，这里一份是1920年代当时政府的农商部颁给苏州稻香村公司的‘商号注册执照’，一份是当时苏州稻香村公司上交了所得税的文函证明。上面清楚地写明了苏州稻香村公司拥有‘稻香村’商号以及‘禾’字商标。”沈根富说，苏州稻香村越办越好，到了1950年代公私合营后，苏州稻香村所生产的苏式食品已经占到了整个苏州同行业的一半以上份额。但那个时候的经营者，大都没有商标意识，压根没有想到去注册什么商标，更没有想到过将“稻香村”的产品推向全国。用当时的话来说：“在苏州，还有不认识‘稻香村’的吗?”        正是在这种情况下，1983年，保定稻香村注册了“稻香村”月饼商标后，使用“稻香村”三个字生产销售月饼。苏州稻香村再想去注册，已经晚了。不过好在到了2004年，保定稻香村入股苏州稻香村食品工业有限公司，商标所有权随之转移至苏州稻香村。自此，“稻香村”商标总算是回归苏州故乡了。

       苏州稻香村现有注册商标
       保       护
       2006年苏稻开始大展拳脚
       特别在保护商标上不遗余力
       “商标回归后，我们一方面非常珍惜这个老牌子，另一方面也开始将‘稻香村’推向全国。”沈根富回忆，计划经济年代，他们厂的眼光确实比较狭窄，仅仅只是想着在苏州范围内做生意，根本没有想过要走全国市场。也正因为如此，他们的年销售规模只有500余万元。到了后来，他们想走全国市场的路线，想推“稻香村”这个牌子的时候，却发现北方很多城市，各种“稻香村”商品已经非常多了。好在2004年迎回了“稻香村”商标后，他们终于可以理直气壮、名正言顺地把苏州稻香村推向全国了。
       据介绍，2006年起苏州稻香村开始大扩展，在工业园区建立生产基地，并首次举办全国经销商大会，苏式食品走向全国市场。直到现在，苏州稻香村已建立苏州、北京、山东三大现代生产基地，成为拥有5个全资子公司、2个控股公司的集团。目前集团生产基地建筑面积已达10万平方米，拥有30余条国内外先进的现代化生产线，其中仅从欧洲引进的一条生产线，当时就投资了500万欧元。其生产的糕点、月饼等食品已覆盖全国市场，年销售额达3亿元。
       “越是走全国路线，我们越发现了商标的重要性。”沈根富说，随着苏州稻香村的越发知名，各地仿冒苏州稻香村的情况也越来越多，有的是盗用他们字号和商标的“低仿”，有的则是弄得和他们的包装一模一样的“高仿”。那些为了牟取暴利的仿冒企业，所生产的食品非常低劣，极大损害了苏州稻香村的名誉。为此，他们在对商标的保护和维权上也是不遗余力。他们专门成立了法务办，为了防止他人在相关类别上恶意抢注，近几年他们共计防御性商标注册申请达105件，注册71件。像是“稻香”、“稻香私房”、“daoxiangcun”等都注册了下来。此外，他们还花费了巨大的人力物力来对“稻香村”品牌进行维护，仅广告费就投入了1000多万元，各类维权、诉讼不少于40起。

       苏州稻香村想注册的新商标
       澄       清
       现有商标上申请新商标
       这趟官司只是一次行政诉讼
       “我们想要发展企业，想要把‘稻香村’推向全国，因此对原有的‘稻香村’商标进行了全新设计，并提出注册申请。”沈根富指着想要注册的新“稻香村”商标说，这个商标采用了扇形为底，意图突出苏州文化特色，而里面写的“稻香村”三个字，则取自他们的店招字样，并把以前商标中的“DXC”去掉。注册这个新商标，一是符合现代的审美，二是走全国市场的需求，三也是防御性商标注册申请中的一件。在他们看来，苏州稻香村拥有30类别的“稻香村”商标的专用权，因此申请新商标合情合理合法。
       “我们2006年就对这个新商标进行注册申请了，直到今年4月份才收到通知说不予核准，因此我们就提出了行政诉讼。”沈根富说，这本来只是商标注册上很正常的程序，却没想到会被解读为苏稻和北稻在争商标，实在是个大误会。北京稻香村所拥有的是元宵、粽子等类别的“稻香村”商标。而苏州稻香村拥有的是糕点、面包、月饼、饼干等30类别的“稻香村”商标，生产的商品也都是这30类别里的，从未有过侵权行为。
       “所以说，这次的官司绝对不是商标的‘争夺战’，只是我们在现有商标基础上注册新商标所走的一个程序而已。成与败，都和‘稻香村’商标的归属无关。”
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